Google e Mastercard supostamente fazem parceria para rastrear compras off-line

De acordo com um relatório da Bloomberg , o Google e Mastercard assinaram um acordo secreto para que o Google possa rastrear as vendas no varejo usando dados de transação da Mastercard. Esta é mais uma prova de que os verdadeiros clientes do Google são seus parceiros de publicidade.

A publicidade on-line já superou todos os outros métodos de publicidade. As empresas gastam mais em anúncios on-line do que anúncios de TV, anúncios em jornais e muito mais.

E o motivo pelo qual os anúncios on-line se tornaram tão populares é que é muito mais fácil acompanhar a eficácia de sua campanha publicitária. Se você gasta dinheiro em anúncios do Google ou do Facebook, pode acompanhar diretamente o número de clientes que acabam na sua loja on-line devido à sua campanha. Você pode até ver o que eles acabam comprando.

E, no entanto, se você vir um anúncio on-line para uma TV e comprar uma TV na loja? As empresas de tecnologia tentaram por anos preencher a lacuna entre anúncios on-line e vendas off-line. É por isso que o Google rastreia sua localização o tempo todo , mesmo que você desative o histórico de localização. E é também por isso que o Google e a Mastercard podem ter assinado um acordo.

De acordo com a Bloomberg, todos os dados de transações da Mastercard nos EUA são criptografados e transmitidos ao Google. O Google está pagando à Mastercard, e potencialmente a outras redes de cartões, para acessar essas informações.

O Google não pode ver transações individuais. Mas a empresa pode extrair informações relevantes dessa pilha de dados. Por exemplo, poderia combinar compras off-line com perfis de usuário. E a empresa sabe se um usuário clicou em um anúncio.

Os anunciantes podem fazer upload de um banco de dados de e-mail para corresponder às vendas off-line com os perfis do Google e os cliques em anúncios. O Google envia relatórios com total de vendas off-line. Os anunciantes, em seguida, podem ver quanto dinheiro eles geraram graças a sua campanha publicitária on-line.

É uma boa maneira de convencer os clientes de publicidade de que a campanha deles foi eficaz. Quando essas empresas estão pensando em seu orçamento de publicidade, as chances são de que acabarão gastando mais dinheiro no Google se perceberem que isso gera muitas vendas.

Essa estratégia mostra mais uma vez que a construção de uma empresa de publicidade em escala requer algumas concessões de privacidade. É ainda mais ofensivo que o Google não fale sobre esses negócios mais publicamente. Os usuários merecem saber o que acontece.

Você pode optar por recusar essa oferta da Mastercard desativando “Atividade na Web e de apps” na sua conta do Google. Mas essa configuração é difícil de encontrar e engloba uma tonelada de coisas. As compras off-line não são dados “web” nem “app”, por exemplo.

Fonte: Tech Crunch

Por |2018-09-01T10:22:27+00:00setembro 1st, 2018|e-commerce, Google, Notícias|
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