5 maneiras de otimizar seus links do Facebook em 2018.

Como os profissionais de marketing podem alavancar as últimas mudanças no algoritmo do Facebook para fazer com que seus posts de links sejam vistos.

Se você postar conteúdo no Facebook, as chances são de que você compartilhe alguns links com seus seguidores. Você não está sozinho. Os usuários do Facebook compartilham 26 bilhões de links por ano na plataforma, com 54.000 mais compartilhados por minuto.


Clique neste gráfico para ver exatamente quantos links estão sendo compartilhados no Facebook agora. Fonte:  Coupofy

Com um vasto oceano de links do Facebook competindo pela atenção de cada usuário, como você pode ter certeza de que o seu irá flutuar para a superfície em 2018? É aí que entra a otimização do link do Facebook.

O algoritmo Feed de notícias do Facebook decide se as suas postagens orgânicas serão visualizadas ou não. Então, você precisa trabalhar com o algoritmo para garantir que suas postagens de links do Facebook sejam colocadas no topo dos feeds de seus seguidores.

Você também precisa acompanhar todas as alterações mais recentes no algoritmo do Facebook e como elas afetam sua estratégia de mídia social para otimizar as postagens de links em 2018.

Hoje, compartilharemos 5 dicas sobre como otimizar suas postagens de links do Facebook para alcance e engajamento máximos. Por isso, continue rolando e aproveite!

Para mais informações sobre a última alteração no algoritmo do Facebook e como isso pode afetar seu alcance orgânico, leia este artigo .

1. Mantenha seus tempos de carga baixos (especialmente no celular)

primeiro marketing móvel
O usuário médio da Internet fica frustrado e desiste de um site depois de apenas três segundos de atraso, portanto, verifique se o site está em alta velocidade.

A partir de agosto de 2017, o algoritmo do Feed de notícias do Facebook prioriza links para páginas da web de carregamento rápido.

Este movimento tinha como objetivo melhorar a experiência do usuário na plataforma. Afinal, você não quer que as pessoas permaneçam por 30 segundos esperando que um artigo seja carregado, e depois ficando frustradas e saindo do Facebook.

Na verdade, a pesquisa do Facebook descobriu que até 40% dos usuários da Internet desistem de um site após apenas três segundos de atraso.

Para sua informação, a atualização do algoritmo do Facebook para tempos de carregamento de páginas da Web se aplica principalmente a páginas da Web para dispositivos móveis, pois rastreia apenas os tempos de carregamento do aplicativo móvel do Facebook.

Assim, as postagens de link com tempos de carregamento de dispositivos móveis lentos são derrubadas nos Feeds de notícias dos usuários do Facebook, e as postagens de link com carregamento mais rápido aumentam um pouco.

Se você deseja maximizar seu alcance orgânico no Facebook, é necessário garantir que sua página da Web tenha tempos de carregamento rápidos (especialmente considerando como o alcance orgânico vem caindo ultimamente).

Além disso, você precisa verificar se a sua página da web está otimizada para dispositivos móveis, já que o Facebook decide com que velocidade ou lentidão sua página da web é baseada nos tempos de carregamento de dispositivos móveis. Dessa forma, você verá suas postagens de links do Facebook enviadas para o topo dos feeds dos usuários.

2. Use imagens corretamente em seus posts de link

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Certifique-se de usar imagens de alta resolução e tamanho correto em suas postagens de links do Facebook para maximizar o engajamento. Fonte: The Atlantic via Marketing Land .

As imagens são extremamente importantes para maximizar o engajamento com suas postagens de links do Facebook. É muito mais provável que os usuários cliquem em um link se ele incluir uma imagem grande e atraente.

De fato, de acordo com um estudo do Buzzsumo, posts no Facebook contendo imagens geram 2,3 vezes mais engajamento do que aqueles sem.

Enquanto isso, alguns argumentam que as postagens de links são mais bem-sucedidas do que as postagens de imagens que direcionam o tráfego da Web para seu domínio, pois direcionam os usuários diretamente para o seu website.

A coisa sobre postagens de links com visualizações de imagens é que você obtém o melhor dos dois mundos.

Para ser claro, o Facebook prefere postagens de link com imagens de visualização em posts de fotos com links nas legendas. De acordo com a pesquisa , os links no formato de post de link recebem mais do que o dobro de cliques de link, em média, do que links inseridos em legendas de fotos.

É por isso que atualizaram o algoritmo do Feed de notícias em 2014 para aumentar as postagens de links e eliminar postagens de imagens com links nas legendas.

Além disso, os usuários são levados diretamente para sua página da Web quando clicam na visualização da imagem em um post de link, enquanto clicar na imagem em uma postagem de imagem simplesmente a amplia.

Assim, se você quiser maximizar os cliques no link do Facebook, escreva sua postagem no formato do link e junte-a a uma imagem relevante e interessante. Apenas certifique-se de que é do tamanho certo.

3. Evite manchetes clickbait a todo custo

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Desesperado demais? Se você usa títulos como esses, o Facebook provavelmente está punindo seus posts de links. Fonte: Upworthy via  Corey Padeveen .

Até agora, você provavelmente já ouviu falar de clickbait – as detestáveis ​​manchetes e anúncios que você vê na internet que exageram ou retêm informações de você, incentivando você a clicar neles para ver mais.

Por exemplo: “O homem tenta abraçar um leão selvagem, você não vai acreditar no que acontece depois !!!” ou “6 bebês que parecem exatamente como celebridades … Número 3 vai explodir sua mente!”

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Bem, provavelmente podemos adivinhar… Fonte: Earth Porm via Zerone Magazine .

Provavelmente, é preciso dizer que o Facebook não gosta disso. Os artigos do Clickbait tendem a fazer promessas que não podem cumprir, decepcionando os usuários que clicam neles e fazendo com que a plataforma em que eles estão compartilhados pareçam com spam.

Para melhorar a experiência do usuário, o Facebook atualizou seu algoritmo do News Feed várias vezes para rebaixar as postagens de links do Facebook que se parecem com clickbait.

Em uma atualização de agosto de 2016 , o Facebook refinou seu filtro de clique para funcionar mais como um filtro de spam.

Essencialmente, os engenheiros do Facebook identificaram frases comumente encontradas no clickbait e criaram um sistema que compara todos os títulos que você compartilha no Facebook com um banco de dados de títulos existentes rotulados como “clickbait”.

Se as manchetes nos posts de seu link se assemelham consistentemente ao clickbait, o algoritmo Feed de notícias do Facebook reduzirá o alcance orgânico de sua página. Também reduzirá o alcance orgânico de todas as postagens vinculadas ao seu website.

Indo ainda mais longe, o Facebook aprimorou seu filtro de clickbait pela terceira vez em maio de 2017 , rebaixando posts de links individuais com manchetes clickbait-y no Feed de notícias.

Soa muito duro, certo? Mas, novamente … você não vê muito clickbait no Facebook hoje em dia, não é?

(Além disso, se sua página deixar de postar clickbait, o Facebook restaurará seu alcance orgânico .)

4. Não bombardeie os visitantes do seu site com anúncios

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Por favor não faça isso. Fonte: GIPHY .

No ano passado, o Facebook ajustou seu algoritmo novamente para reduzir o número de links para “experiências de páginas da web de baixa qualidade” na plataforma.

Mas o que exatamente conta como uma “experiência de página da web de baixa qualidade”?

De acordo com o Facebook, páginas da Web de baixa qualidade “contêm pouco conteúdo substantivo e têm um grande número de anúncios disruptivos, chocantes ou maliciosos”.

Para uma descrição mais detalhada do que o Facebook considera uma experiência de página da web externa ruim, nos voltamos para suas políticas de publicidade.

Aqui está o que eles não querem ver na sua página web:

  • Texto que bloqueia o texto da página da web original 
  • Conteúdo sexualmente sugestivo ou chocante
  • Anúncios enganosos
  • Uma alta proporção de anúncios para conteúdo
  • Anúncios pop-up, anúncios intersticiais ou outros formatos de anúncios altamente perturbadores

Portanto, fique longe de pop-ups e verifique se você tem uma proporção saudável de anúncios para conteúdo.

Se você incluir anúncios disruptivos em seu website, poderá esperar que o Facebook reduza o alcance orgânico de todas as postagens com links para seu domínio. Como resultado, você verá menos tráfego fluindo para o seu site a partir do Facebook, por isso é legal com os anúncios.

5. Crie conteúdo envolvente e de alta qualidade

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Embora esta dica soe como deveria ser óbvio, uma das melhores maneiras de otimizar seus cliques no link do Facebook em 2018 é criar conteúdo de que as pessoas realmente gostem.

No entanto, o que muitos profissionais de marketing e gerentes de mídias sociais não percebem é que o Facebook tem uma maneira concreta de medir a qualidade de seus links.

Como mencionamos nos dois últimos pontos, o algoritmo do Feed de notícias do Facebook tem uma maneira de identificar e rebaixar postagens de links de “baixa qualidade”. Mas como ele decide quais links são de alta qualidade?

O Facebook mencionou o primeiro fator decisivo durante o impulso inicial para limitar a propagação do clickbait em 2014 – tempo gasto fora do Facebook.

Se os usuários gastarem muito tempo lendo um artigo clicado em um post de link do Facebook, o Facebook considerará o link “alta qualidade” e o priorizará nos Feeds de notícias de outros usuários.

Enquanto isso, se os usuários retornarem ao Facebook alguns segundos depois de clicar no link, é uma boa indicação de que a página da web é de baixa qualidade. Esse link é então descartado nos feeds dos usuários de acordo.

Outro fator que o Facebook usa para determinar a qualidade de um post de link é a proporção de cliques no link para vincular o engajamento do post.

Basicamente, o número de cliques de link é dividido pelo número de reações, comentários e compartilhamentos na postagem para determinar se as pessoas que clicaram no link encontraram algo de valor lá.

Finalmente, com a mais recente mudança no algoritmo do Facebook , Zuckerberg e co. decidiram priorizar as postagens que solicitam “interações significativas” entre os usuários. Isso significa que as postagens de links que levam os usuários comentando e interagindo com os comentários uns dos outros terão um alcance mais orgânico em 2018.

Não é suficiente hoje em dia apenas obter ações ou reações – você precisa fazer as pessoas falarem.

Fonte: Falcon