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Branding: O que você precisa saber para melhorar a gestão da sua marca?

Escolher colocar em prática estratégias voltadas à concretização de branding é uma das melhores apostas existentes no mercado atualmente. Além de formar um maior valor e percepção da marca, com a gestão de marca, o negócio tem mais chances de se perpetuar.

Mas, para entendermos melhor sobre o que se trata essa ideia, é preciso ter conhecimento de que uma marca é muito mais do que ela oferece aos seus clientes, no quesito produtos e serviços.

Pontos como identidade visual, propósito e até mesmo os conteúdos que a empresa produz nos principais canais de comunicação com seu público poderão criar a importância de uma marca no mercado, conseguindo atingir uma diferenciação genuína.

Com isso, na medida em que sua estratégia para caixa de papelão personalizada com logo for sendo fortalecida, mais e mais pontos serão facilmente reconhecidos.

Um bom exemplo disso é um slogan ou até mesmo as cores utilizadas pela companhia, que poderão ser rapidamente assimiladas como parte de um conteúdo da marca.

A seguir, vamos entender um pouco mais sobre o que é o branding, desde seu impacto até algumas das formas utilizadas por grandes profissionais e empresas para trabalhar ações. Acompanhe a leitura!

O conceito de branding

De forma a compreendermos melhor a explicação sobre o que é branding, primeiramente é preciso olharmos para alguns exemplos de empresas no mercado que podem servir como base para reconhecer os trabalhos feitos para essa estratégia se concretizar.

Por exemplo, provavelmente você conhece a marca mais famosa de refrigerantes do mundo, que é reconhecida pela maioria das pessoas apenas pelo formato do produto, slogan e até mesmo cor.

Ainda que estes sejam pontos de grande compreensão, podemos entender que assim que olhamos para seu adesivo para logotipo, identifica-se prontamente a mensagem que a empresa quer passar, devido ao alto investimento em branding.

Em outro caso, podemos notar que uma grande marca de perfume francês passa a imagem de exclusividade, de alto valor e que, quem o utiliza, será reconhecido a metros de distância.

Tudo isso é o que compreendemos apenas ao olhar para o produto, quanto mais consumi-lo. Toda essa percepção foi criada como base de grandes estratégias, que fizerem esses produtos e as empresas ganharem um espaço definitivo no mercado.

Porém, mais do que isso, podemos dizer que as companhias que trabalham esses pontos, conhecido como branding, conseguem se diferenciar facilmente da concorrência.

O branding, então, é compreendido como uma série de práticas que são trabalhadas por esses e tantos outros negócios com o intuito de gerar identificação e, sobretudo, pertencimento aos clientes, fazendo com que o público em geral entenda a marca.

São alguns os pontos base de trabalho dessa estratégia:

Você deve se perguntar: como todos esses itens, dentro de uma percepção de marca, conseguem informar tudo o que ela traz de diferente? Isso faz parte de uma construção que, seguindo dentro de um planejamento estratégico, é capaz de fazer efeito.

Afinal, nenhuma empresa que é facilmente reconhecida em todo o mundo surgiu sendo a melhor ou a que chama mais atenção do público dentro do mercado de atuação sem fazer nada.

Foi a partir de agendamentos, seja em canais de conexão com o público ou em pontos de atendimento e consumo do que oferecem, é que o branding da empresa foi sendo formado e fortalecido, a ponto de fazê-la ser reconhecida e destacada facilmente dos concorrentes.

Qual seu impacto nas empresas?

Como dito anteriormente, o branding trabalha a percepção da marca feita pelo cliente e também pela concorrência, fazendo com que a empresa consiga se destacar pelo seu diferencial, seja em atendimento, no produto e, sobretudo, em sua comunicação.

Pode até parecer fácil conceber todos esses pontos com harmonia e exatidão, mas tudo é muito mais trabalhoso do que se imagina, motivo que leva muitos negócios a escolherem caminhos considerados mais simples, não trazendo tantos resultados a longo prazo.

Por esse motivo, a seguir, vamos levantar alguns pontos de benefícios do branding para empresas de adesivo jateado para box e outros tantos ramos, considerando a importância desta:

1 – Maior valor à marca

O valor de uma marca diz respeito à força e significado que ela agrega aos seus clientes e ao mercado em geral. Isso pode ser facilmente compreendido quando vemos consumidores que compram de empresas apenas pelo fato de que o produto ou serviço é delas.

Ou seja, existe uma preferência pela marca a partir daquilo que ela agrega, seja de uma vista social, pessoal e até mesmo coletiva, como é o caso de marcas de maquiagem.

Para um negócio de convites personalizados, essa pode ser uma grande chance de escolher valores maiores, tendo em vista tudo o que a marca construiu e hoje representa para o público, garantindo, como acompanhamento, melhores vendas.

2 – Diferenciação da concorrência

Empresas que trabalham bem a concepção de branding certamente conseguem alcançar públicos com maior facilidade que seus concorrentes. Além disso, elas têm a potência de se diferenciar, muitas vezes estando em patamares maiores e mais respeitados.

Para entender melhor, na prática, basta olhar para a prateleira de shampoos em um supermercado e ver quais os produtos que são consideravelmente mais comprados.

Certamente, em um cenário onde não há promoções relâmpago, isso vai provar que o produto é mais requisitado pela fama que têm, mas sobretudo pelo valor que agrega, tornando sua preferência algo mais comum do que com os seus concorrentes.

3 – Fidelização e defesa do público

As marcas que trabalham estratégias de branding e conseguem concretizar seus resultados são muito mais próximas do público, a ponto de tornarem a fidelização e a defesa por parte deles algo muito mais natural do que se imagina, alcançando mais e mais consumidores.

Prova disso é uma loja de venda de fachada para comércio que é referência por parte dos clientes, chegando a ser bem divulgada por eles e defendida quando é criticada.

4 – Crescimento saudável e perpetuação

Com todos os pontos de trabalho de branding bem orientados e a partir da conquista dos benefícios acima, dentre outros, podemos dizer que a empresa é capaz de ter acesso a um crescimento muito mais saudável e estável, em comparação com a não utilização da ação.

Afinal, é muito mais fácil aguentar e se sustentar ao longo dos anos com uma imagem e percepção de marca bem formada dentre os consumidores e do mercado em geral.

Algumas das principais estratégias de branding

Chegou o momento de entender melhor algumas das principais estratégias de branding a serem executadas por uma empresa de paisagismo fachada que quer ter acesso a todas a vantagens que a gestão de marca garante à curto, médio e longo prazo:

Foco no propósito e posicionamento

O propósito da sua marca é extremamente essencial para as estratégias de branding, uma vez que vai ditar todo o posicionamento perante o mercado, que inclui desde conteúdos em uma determinada rede social, até as ações que faz presencialmente em pontos de venda.

Um bom exemplo é a pauta sustentável. Empresas que seguem por meio de um objetivo de colaboração com o meio ambiente precisam fazer o ponto ser entendido sempre.

Viabilize uma boa identidade visual

A identidade visual de uma companhia, em alguns casos, é considerada o ponto de partida para uma decisão positiva ou negativa de um cliente, sendo essencialmente o rosto e a marca principal do negócio, indo desde uma fachada até um folder promocional.

Por isso, tenha sempre a certeza de escolher algo que represente o que sua empresa deseja passar, mas que também chame a atenção do público consumidor.

Não deixe de fora uma frase marcante

Os slogans são os queridinhos das marcas que constroem um branding, porque trabalha, juntamente com a identidade visual e as ações da marca, aquilo que deve ser fixado no consumidor e no mercado, seguindo a principal ideia de trabalho da empresa.

A voz da sua empresa é a base de tudo

A voz da marca nada mais é do que a comunicação que ela exerce dentro dos principais canais, principalmente na maneira como ela transpassa o que deseja para seus clientes, desde a escolha de uma garota propaganda até a seleção de lojas de distribuição.

Considerações finais 

O branding nada mais é do que uma estratégia voltada essencialmente à construção de uma marca, desde pontos de importância, como um logotipo e um nome, até itens cada vez mais enraizados, como objetivos e o posicionamento perante o público.

Colocar isso em prática consegue trazer valor, diferenciação, fidelização e tantas outras vantagens, dignas de uma empresa com um bom posicionamento no mercado.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.