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Branding: O que você precisa saber para melhorar a gestão da sua marca?

Escolher colocar em prática estratégias voltadas à concretização de branding é uma das melhores apostas existentes no mercado atualmente. Além de formar um maior valor e percepção da marca, com a gestão de marca, o negócio tem mais chances de se perpetuar.

Mas, para entendermos melhor sobre o que se trata essa ideia, é preciso ter conhecimento de que uma marca é muito mais do que ela oferece aos seus clientes, no quesito produtos e serviços.

Pontos como identidade visual, prop√≥sito e at√© mesmo os conte√ļdos que a empresa produz nos principais canais de comunica√ß√£o com seu p√ļblico poder√£o criar a import√Ęncia de uma marca no mercado, conseguindo atingir uma diferencia√ß√£o genu√≠na.

Com isso, na medida em que sua estratégia para caixa de papelão personalizada com logo for sendo fortalecida, mais e mais pontos serão facilmente reconhecidos.

Um bom exemplo disso √© um slogan ou at√© mesmo as cores utilizadas pela companhia, que poder√£o ser rapidamente assimiladas como parte de um conte√ļdo da marca.

A seguir, vamos entender um pouco mais sobre o que √© o branding, desde seu impacto at√© algumas das formas utilizadas por grandes profissionais e empresas para trabalhar a√ß√Ķes. Acompanhe a leitura!

O conceito de branding

De forma a compreendermos melhor a explicação sobre o que é branding, primeiramente é preciso olharmos para alguns exemplos de empresas no mercado que podem servir como base para reconhecer os trabalhos feitos para essa estratégia se concretizar.

Por exemplo, provavelmente você conhece a marca mais famosa de refrigerantes do mundo, que é reconhecida pela maioria das pessoas apenas pelo formato do produto, slogan e até mesmo cor.

Ainda que estes sejam pontos de grande compreens√£o, podemos entender que assim que olhamos para seu adesivo para logotipo, identifica-se prontamente a mensagem que a empresa quer passar, devido ao alto investimento em branding.

Em outro caso, podemos notar que uma grande marca de perfume franc√™s passa a imagem de exclusividade, de alto valor e que, quem o utiliza, ser√° reconhecido a metros de dist√Ęncia.

Tudo isso é o que compreendemos apenas ao olhar para o produto, quanto mais consumi-lo. Toda essa percepção foi criada como base de grandes estratégias, que fizerem esses produtos e as empresas ganharem um espaço definitivo no mercado.

Porém, mais do que isso, podemos dizer que as companhias que trabalham esses pontos, conhecido como branding, conseguem se diferenciar facilmente da concorrência.

O branding, ent√£o, √© compreendido como uma s√©rie de pr√°ticas que s√£o trabalhadas por esses e tantos outros neg√≥cios com o intuito de gerar identifica√ß√£o e, sobretudo, pertencimento aos clientes, fazendo com que o p√ļblico em geral entenda a marca.

São alguns os pontos base de trabalho dessa estratégia:

Você deve se perguntar: como todos esses itens, dentro de uma percepção de marca, conseguem informar tudo o que ela traz de diferente? Isso faz parte de uma construção que, seguindo dentro de um planejamento estratégico, é capaz de fazer efeito.

Afinal, nenhuma empresa que √© facilmente reconhecida em todo o mundo surgiu sendo a melhor ou a que chama mais aten√ß√£o do p√ļblico dentro do mercado de atua√ß√£o sem fazer nada.

Foi a partir de agendamentos, seja em canais de conex√£o com o p√ļblico ou em pontos de atendimento e consumo do que oferecem, √© que o branding da empresa foi sendo formado e fortalecido, a ponto de faz√™-la ser reconhecida e destacada facilmente dos concorrentes.

Qual seu impacto nas empresas?

Como dito anteriormente, o branding trabalha a percepção da marca feita pelo cliente e também pela concorrência, fazendo com que a empresa consiga se destacar pelo seu diferencial, seja em atendimento, no produto e, sobretudo, em sua comunicação.

Pode até parecer fácil conceber todos esses pontos com harmonia e exatidão, mas tudo é muito mais trabalhoso do que se imagina, motivo que leva muitos negócios a escolherem caminhos considerados mais simples, não trazendo tantos resultados a longo prazo.

Por esse motivo, a seguir, vamos levantar alguns pontos de benef√≠cios do branding para empresas de adesivo jateado para box e outros tantos ramos, considerando a import√Ęncia desta:

1 РMaior valor à marca

O valor de uma marca diz respeito à força e significado que ela agrega aos seus clientes e ao mercado em geral. Isso pode ser facilmente compreendido quando vemos consumidores que compram de empresas apenas pelo fato de que o produto ou serviço é delas.

Ou seja, existe uma preferência pela marca a partir daquilo que ela agrega, seja de uma vista social, pessoal e até mesmo coletiva, como é o caso de marcas de maquiagem.

Para um neg√≥cio de convites personalizados, essa pode ser uma grande chance de escolher valores maiores, tendo em vista tudo o que a marca construiu e hoje representa para o p√ļblico, garantindo, como acompanhamento, melhores vendas.

2 РDiferenciação da concorrência

Empresas que trabalham bem a concep√ß√£o de branding certamente conseguem alcan√ßar p√ļblicos com maior facilidade que seus concorrentes. Al√©m disso, elas t√™m a pot√™ncia de se diferenciar, muitas vezes estando em patamares maiores e mais respeitados.

Para entender melhor, na pr√°tica, basta olhar para a prateleira de shampoos em um supermercado e ver quais os produtos que s√£o consideravelmente mais comprados.

Certamente, em um cen√°rio onde n√£o h√° promo√ß√Ķes rel√Ęmpago, isso vai provar que o produto √© mais requisitado pela fama que t√™m, mas sobretudo pelo valor que agrega, tornando sua prefer√™ncia algo mais comum do que com os seus concorrentes.

3 – Fideliza√ß√£o e defesa do p√ļblico

As marcas que trabalham estrat√©gias de branding e conseguem concretizar seus resultados s√£o muito mais pr√≥ximas do p√ļblico, a ponto de tornarem a fideliza√ß√£o e a defesa por parte deles algo muito mais natural do que se imagina, alcan√ßando mais e mais consumidores.

Prova disso é uma loja de venda de fachada para comércio que é referência por parte dos clientes, chegando a ser bem divulgada por eles e defendida quando é criticada.

4 РCrescimento saudável e perpetuação

Com todos os pontos de trabalho de branding bem orientados e a partir da conquista dos benefícios acima, dentre outros, podemos dizer que a empresa é capaz de ter acesso a um crescimento muito mais saudável e estável, em comparação com a não utilização da ação.

Afinal, é muito mais fácil aguentar e se sustentar ao longo dos anos com uma imagem e percepção de marca bem formada dentre os consumidores e do mercado em geral.

Algumas das principais estratégias de branding

Chegou o momento de entender melhor algumas das principais estratégias de branding a serem executadas por uma empresa de paisagismo fachada que quer ter acesso a todas a vantagens que a gestão de marca garante à curto, médio e longo prazo:

Foco no propósito e posicionamento

O prop√≥sito da sua marca √© extremamente essencial para as estrat√©gias de branding, uma vez que vai ditar todo o posicionamento perante o mercado, que inclui desde conte√ļdos em uma determinada rede social, at√© as a√ß√Ķes que faz presencialmente em pontos de venda.

Um bom exemplo é a pauta sustentável. Empresas que seguem por meio de um objetivo de colaboração com o meio ambiente precisam fazer o ponto ser entendido sempre.

Viabilize uma boa identidade visual

A identidade visual de uma companhia, em alguns casos, é considerada o ponto de partida para uma decisão positiva ou negativa de um cliente, sendo essencialmente o rosto e a marca principal do negócio, indo desde uma fachada até um folder promocional.

Por isso, tenha sempre a certeza de escolher algo que represente o que sua empresa deseja passar, mas que tamb√©m chame a aten√ß√£o do p√ļblico consumidor.

N√£o deixe de fora uma frase marcante

Os slogans s√£o os queridinhos das marcas que constroem um branding, porque trabalha, juntamente com a identidade visual e as a√ß√Ķes da marca, aquilo que deve ser fixado no consumidor e no mercado, seguindo a principal ideia de trabalho da empresa.

A voz da sua empresa é a base de tudo

A voz da marca nada mais é do que a comunicação que ela exerce dentro dos principais canais, principalmente na maneira como ela transpassa o que deseja para seus clientes, desde a escolha de uma garota propaganda até a seleção de lojas de distribuição.

Considera√ß√Ķes finais¬†

O branding nada mais √© do que uma estrat√©gia voltada essencialmente √† constru√ß√£o de uma marca, desde pontos de import√Ęncia, como um logotipo e um nome, at√© itens cada vez mais enraizados, como objetivos e o posicionamento perante o p√ļblico.

Colocar isso em prática consegue trazer valor, diferenciação, fidelização e tantas outras vantagens, dignas de uma empresa com um bom posicionamento no mercado.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde voc√™ pode encontrar centenas de conte√ļdos informativos sobre diversos segmentos.