O calendário editorial é uma ferramenta importante para o sucesso das estratégias de marketing, entretanto, ele também depende de um bom planejamento.
Para planejar esse calendário, é necessário definir a frequência de produção e publicação dos conteúdos, quando os materiais serão lançados e a elaboração de um plano de divulgação em outros canais, como as redes sociais.
O calendário editorial é um planejamento com base em um calendário comum. Para isso, deve-se listar a estratégia de publicação de conteúdos sobre o que e quando será publicado no seu blog.
Em outras palavras, trata-se de um cronograma que acompanha o que você precisa escrever e a previsão de lançamento.
O calendário editorial é importante por diversas razões, que abordaremos mais adiante. Mas, vale adiantar que o trabalho com marketing digital, principalmente o marketing de conteúdo, são fundamentais para ampliar a visibilidade da marca.
Por isso, organizar as publicações de acordo com um calendário aumenta os resultados em diversos pontos, como tráfego do site, número de sessões, volume de leads e taxa de conversão.
Mesmo assim, não basta publicar um conteúdo sem objetivos, é preciso se planejar por meio da definição de métricas e personas. Isso porque essas informações são valiosas para construir um bom calendário editorial.
Com isso, a marca consegue passar a mensagem que deseja para o público, de modo organizado e dentro de um período de publicação que permite aos visitantes do site e blog acompanharem.
Por isso, neste artigo, vamos falar sobre o que é calendário editorial, sua importância e diversos outros aspectos que envolvem a temática. Acompanhe!
O calendário editorial é um documento que inclui o planejamento da estratégia de conteúdo. É nele que as empresas e donos de blogs e sites assinalam informações como:
É um planejamento que orienta a equipe de marketing da empresa, como no caso de uma fabricante de talão de orçamento personalizado, e dá a ela um plano de ação para sua estratégia de marketing de conteúdo.
Com isso, é possível ter uma visão panorâmica do que está acontecendo em relação à produção de materiais, redes sociais e postagens em blogs.
O calendário editorial é essencial para o sucesso de um blog e pode fazer muito pelas empresas. Exemplo disso são as vantagens trazidas por ele, tais como:
Ele permite que temas de conteúdo e datas de publicação e produção sejam planejados com antecedência. Isso facilita o acompanhamento de status dos materiais e verifica se os processos planejados estão em dia.
Consequentemente, melhora o cumprimento de prazos, mantendo uma boa frequência de publicação. Isso evita surpresas, como não ter algo para ser publicado, tornando a publicação organizada um hábito.
O calendário também ajuda a aprimorar a tarefa de cada membro da equipe, melhorando o desempenho do time como um todo.
Todas as técnicas em marketing digital precisam ser mensuradas para entender o que deu certo e o que não deu, tornando possível realizar melhorias futuras.
Por meio do calendário editorial uma empresa de manutenção impressora a laser consegue avaliar dias e horários que dão mais resultado, temas mais procurados pelo público-alvo e também o tamanho ideal de cada postagem.
A empresa também consegue identificar os melhores CTAs (Call to Action, ou chamadas para a ação) e qual é a frequência ideal de publicação para o público.
Um dos problemas mais comuns ao se alimentar um blog é a escassez de ideias quanto ao assunto que será abordado. No entanto, o planejamento prévio de conteúdos também funciona como um gerador de ideias.
Por meio dele, é possível identificar conteúdos que podem ser usados em outros formatos, transformar posts em Call to Action, além de atualizar conteúdos mais antigos.
Mais do que programar conteúdos futuros, o calendário ajuda, por exemplo, uma empresa de manutenção de empilhadeira manual a saber o que já foi publicado.
Com isso, também é possível saber a quantidade do que já foi postado para cada persona, etapa do funil ou se é necessário equilibrar de maneira proporcional.
Isso aumenta as chances de impactar mais pessoas, principalmente se a empresa utiliza, junto com o calendário, as estratégias em SEO (Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca).
Também ajuda a saber mais sobre temas e palavras-chave que já foram utilizadas. Por isso, antes de pensar em novas pautas, é importante consultar o calendário.
Mesmo para quem acabou de começar, é essencial ter esse controle, afinal, quanto mais materiais são publicados, mais difícil fica de controlar as publicações.
A mesma situação é válida para os formatos de conteúdo, para saber quais são os mais utilizados, tentando diversificar ao máximo.
O calendário editorial também dá uma visão geral das estratégias de conteúdo, facilitando seu entendimento.
Isso acontece porque ele centraliza diversas informações, melhorando a comunicação e o conhecimento das equipes sobre etapas e prazos, permitindo que todos acompanhem os processos.
O calendário editorial ajuda, por exemplo, uma empresa de ambientação 3d a administrar suas publicações, evitando perder prazos e datas de postagens.
Isso evita o estresse de ter que fazer tudo às pressas e libera os profissionais para a criação de novos conteúdos. Além disso, as empresas têm total domínio sobre os assuntos abordados e não repetem temas.
A organização resulta no total controle das pautas e também das palavras-chave usadas, o que acaba por melhorar o seu ranqueamento no Google.
Com isso, conseguem diversificar o que é postado, não apenas no que diz respeito às pautas, mas também possibilita o trabalho com diversos tipos de mídia, como:
Não existe uma fórmula única para criar um calendário de publicações, pois se adapta à realidade de cada empresa, seja ela uma fabricante de tela branca para projetor. Mas alguns passos são importantes, como:
Criar conteúdos não é uma tarefa fácil, mas pode se tornar mais fácil quando sabemos com quem vamos falar.
Por isso, o primeiro passo é entender quem é o público-alvo e a persona, do que gostam, seu medos, dores, comportamentos, entre outros.
É importante ter um propósito, ou seja, saber aonde se quer chegar. É isso o que vai permitir conquistar algum resultado.
Os objetivos podem variar, por exemplo, uma fabricante de agenda personalizada logo pode querer conquistar mais autoridade.
Também é possível que queira capturar leads, vender determinado produto ou serviço, construir uma audiência etc. Os objetivos também podem mudar a cada etapa do funil de vendas, pois cada fase exige um tipo de conteúdo.
Da mesma forma é importante traçar metas, para que assim seja possível começar a produzir e organizar as demandas dentro do calendário editorial.
Existem diversas ferramentas que organizações de todos os tipos, como uma de automação predial empresas podem usar para criar seu calendário editorial.
No entanto, a escolha vai depender dos requisitos e restrições da própria empresa. Uma boa escolha é fazer o uso do Google Planilhas, assim como o próprio Excel.
Tendo a ferramenta em mãos, é o momento de planejar a estratégia de conteúdo e colocá-la dentro do calendário.
Para isso, é fundamental definir a frequência de postagem, título e palavra-chave de cada conteúdo, além da data de publicação.
Defina também o horário da publicação, o responsável pela produção do conteúdo, o formato do material, para qual etapa do funil ele é destinado e quem é a persona.
Além de um bom planejamento de conteúdo, é necessário usar o calendário para definir a estratégia de divulgação, que inclui, por exemplo, uma fabricante de backdrop portatil definir em quais plataformas o conteúdo será divulgado.
As redes sociais também precisam de uma frequência de postagens, além disso, também é necessário considerar o e-mail marketing que, da mesma forma, ajuda e divulgar materiais e manter o público engajado.
É de extrema importância compartilhar o calendário com a equipe de marketing, assim como seguir corretamente o planejamento e acompanhar seus resultados para calcular futuras estratégias.
O trabalho com o marketing digital é algo que precisa ser bem organizado para que os resultados almejados sejam atingidos, e o calendário editorial é uma das etapas mais importantes dessa organização.
Através dele, um negócio consegue definir melhor cada estratégia e como executá-las de modo prático, a fim de aproximar o seu público e estabelecer a sua marca.
Uma das coisas que o consumidor dos dias atuais mais valoriza é a informação e, com isso, as organizações precisam se atentar ao que o marketing de conteúdo oferece.
Em seguida, é preciso oferecer material de valor e com publicações periódicas, permitindo que as pessoas as acompanhem.
Esse é o papel do calendário editorial, que não apenas organiza o que será publicado, mas também possibilita estratégias mais assertivas e benéficas para as marcas.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
Rua Itabira, 362 – Itacorubi
Florianópolis – SC 88034-460
+55 (48) 3067-6599
sac@aurisideiasdigitais.com.br
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