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Segundo o ranking BrandZ, Skol figura no topo da lista, com valor estimado de US$ 8,2 bilhões.

As 20 marcas mais valiosas do Brasil somam quase US$ 50 bilhões, segundo a edição 2018 do ranking anual BrandZ Brasil, realizado pela WPP e Kantar. Lançada na Europa em 1964 e vendida no Brasil três anos depois, a Skol figura no topo da lista, com valor estimado de US$ 8,2 bilhões e crescimento tímido de apenas 1% entre 2017 e 2018.

Em seguida vem o banco Bradesco, que se manteve na segunda posição em relação ao ano anterior, mas com aumento  vertiginoso de valor de 58%, atingindo US$ 7 bilhões de dólares. Em terceiro lugar aparece o banco Itaú, que subiu uma posição no ranking e hoje possui valor de US$ 6,1 bilhões de dólares, aumento de 42% comparado a 2017.

A única marca no TOP20 a perder valor (-22%) foi a Sadia, pertencente à BRF, que está envolta em incertezas. E duas integram a lista de líderes pela primeira vez: a Embratel (em 12º) e a Net (14º), ambas pertencentes ao grupo mexicano América Móvil.

Segundos os especialistas da Kantar, cinco princípios auxiliam no crescimento e sucesso de uma marca no Brasil e de quebra  contribuem para aumentar seu valor: propósito bem definido, inovação, boa comunicação, experiência de marca e amabilidade (atributos emocionais).

A cultura de inovação — avaliada pelos consumidores como investidas de marcas para surpreendê-los com algo novo — é um dos pontos fortes da líder Skol, e também da Globo, Natura e Itaú, segundo a BrandZ.

RANKING	MARCA	VALOR 2018     (EM US$)	VALOR 2017   (EM US$)	CRESCIMENTO
1	Skol	8,26 bilhões	8,14 bilhões	1 %
2	Bradesco	7,01 bilhões	4,43 bilhões	58 %
3	Itaú	6,19 bilhões	4,35 bilhões	42 %
4	Brahama	4,47 bilhões	4,38 bilhões	2 %
5	Globo	3,31 bilhões	4,12 bilhões	5 %
6	Antarctica	2,97 bilhões	2,85 bilhões	4 %
7	Bohemia	1,60 bilhões	1,57 bilhões	2 %
8	Sadia	1,46 bilhões	1,88 bilhões	-22 %
9	Ypê	1,39 bilhões	1,13 bilhões	24 %
10	Natura	1,35 bilhões	1,25 bilhões	7 %
11	Ipiranga	1,26 bilhões	976 milhões	30 %
12	Embratel	1,14 bilhões	Não integrava a lista	–
13	Lojas Americanas	1 bilhão	731 milhões	40 %
14	NET	939 milhões	Não integrava a lista	–
15	Porto Seguro	922 milhões	640 milhões	44 %
16	Vivo	874 milhões	775 milhões	13 %
17	Renner	820 milhões	684 milhões	20 %
18	Caixa	790 milhões	703 milhões	12 %
19	Petrobras	788 milhões	719 milhões	10 %
20	Pão de Açucar	768 milhões	442 milhões	74 %

Fonte: Exame.

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