Segundo o ranking BrandZ, Skol figura no topo da lista, com valor estimado de US$ 8,2 bilhões.
As 20 marcas mais valiosas do Brasil somam quase US$ 50 bilhões, segundo a edição 2018 do ranking anual BrandZ Brasil, realizado pela WPP e Kantar. Lançada na Europa em 1964 e vendida no Brasil três anos depois, a Skol figura no topo da lista, com valor estimado de US$ 8,2 bilhões e crescimento tímido de apenas 1% entre 2017 e 2018.
Em seguida vem o banco Bradesco, que se manteve na segunda posição em relação ao ano anterior, mas com aumento vertiginoso de valor de 58%, atingindo US$ 7 bilhões de dólares. Em terceiro lugar aparece o banco Itaú, que subiu uma posição no ranking e hoje possui valor de US$ 6,1 bilhões de dólares, aumento de 42% comparado a 2017.
A única marca no TOP20 a perder valor (-22%) foi a Sadia, pertencente à BRF, que está envolta em incertezas. E duas integram a lista de líderes pela primeira vez: a Embratel (em 12º) e a Net (14º), ambas pertencentes ao grupo mexicano América Móvil.
Segundos os especialistas da Kantar, cinco princípios auxiliam no crescimento e sucesso de uma marca no Brasil e de quebra contribuem para aumentar seu valor: propósito bem definido, inovação, boa comunicação, experiência de marca e amabilidade (atributos emocionais).
A cultura de inovação — avaliada pelos consumidores como investidas de marcas para surpreendê-los com algo novo — é um dos pontos fortes da líder Skol, e também da Globo, Natura e Itaú, segundo a BrandZ.
RANKING | MARCA |
VALOR 2018 (EM US$) |
VALOR 2017 (EM US$) |
CRESCIMENTO |
1 | Skol | 8,26 bilhões | 8,14 bilhões | 1 % |
2 | Bradesco | 7,01 bilhões | 4,43 bilhões | 58 % |
3 | Itaú | 6,19 bilhões | 4,35 bilhões | 42 % |
4 | Brahama | 4,47 bilhões | 4,38 bilhões | 2 % |
5 | Globo | 3,31 bilhões | 4,12 bilhões | 5 % |
6 | Antarctica | 2,97 bilhões | 2,85 bilhões | 4 % |
7 | Bohemia | 1,60 bilhões | 1,57 bilhões | 2 % |
8 | Sadia | 1,46 bilhões | 1,88 bilhões | -22 % |
9 | Ypê | 1,39 bilhões | 1,13 bilhões | 24 % |
10 | Natura | 1,35 bilhões | 1,25 bilhões | 7 % |
11 | Ipiranga | 1,26 bilhões | 976 milhões | 30 % |
12 | Embratel | 1,14 bilhões | Não integrava a lista | – |
13 | Lojas Americanas | 1 bilhão | 731 milhões | 40 % |
14 | NET | 939 milhões | Não integrava a lista | – |
15 | Porto Seguro | 922 milhões | 640 milhões | 44 % |
16 | Vivo | 874 milhões | 775 milhões | 13 % |
17 | Renner | 820 milhões | 684 milhões | 20 % |
18 | Caixa | 790 milhões | 703 milhões | 12 % |
19 | Petrobras | 788 milhões | 719 milhões | 10 % |
20 | Pão de Açucar | 768 milhões | 442 milhões | 74 % |
Fonte: Exame.
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